MERKSTRATEGIE

Voor welke uitdaging je merk ook staat, de motor van de oplossing is strategie. Samen duiken we in jouw merkverhaal om duidelijk te krijgen wat jouw visie is, waar je voor staat en hoe je de juiste doelgroep kunt bereiken.

Strategie & Positionering

Een merk vertelt een verhaal dat inspeelt op het gevoel van gebruikers. Of je nu een product of dienst aanbiedt, of een organisatie bent die het verschil wil maken, alles begint bij een merkstrategie.

Je kunt een publiek laten aanhaken door vooraf scherp te krijgen op welke behoeftes of verlangens je inspeelt. Het is dus essentieel om het gedrag, de motivatie, (culturele) achtergrond en de wensen en verlangens van een doelgroep in kaart te brengen. Wanneer je dit overzicht van de doelgroep hebt, kun je gaan toetsen of dit aansluit bij het verhaal van jouw merk. Je bent in staat om keuzes te maken m.b.t. wat je vooral wel en niet wilt doen.

Tijdens dit proces kom je er achter wat de doelen van je product, dienst of organisatie zijn en welke tekstuele en visuele taal gesproken moet worden om dit doel te bereiken. Door de uitkomst van dit onderzoek te implementeren in je merk kun je de positionering van je merk bepalen. Dit is het fundament voor het overbrengen van de belofte van het merk.

Merk-DNA

DNA kennen we als een structuur dat in ieder organisme verweven zit, een structuur die de unieke karaktereigenschappen van alle soorten en soorten onderling bepalen. Merken hebben ook een DNA. Dit is de structuur van het verhaal rondom de belofte die je als merk doet. Op alle uitingen van je product, dienst of organisatie staat - kort of uitgebreid - dezelfde boodschap.

Om een doelgroep zo ver te krijgen om voor jouw merk te kiezen, moet je zorgen dat het merk-DNA een verbindende factor heeft. Je speelt in op de emotie en overtuigt met tekst en beeld dat jouw product, dienst of organisatie de beste optie in de markt is. Om merk-DNA te kunnen bepalen moet je inzicht krijgen in de waardepropositie achter je merk.

Waardepropositie

Om een krachtig fundament van je merk te ontwikkelen is het belangrijk dat je inzoomt op de waarden en kenmerken van jouw merk. Je omschrijft wat een gebruiker van jou product, dienst of organisatie kan verwachten en welke voordelen jouw merk voor de gebruiker heeft. Los je bijvoorbeeld een probleem voor ze op, maak je iets makkelijker of geef je ze uitleg?

Door het opstellen van je waardepropositie maak je je doelgroep duidelijk waarom jouw merk uniek is ten opzichte van dat van de concurrentie.