Studio VAST werd gevraagd om de rebranding van het Verzetsmuseum Zuid-Holland te verzorgen. Het Verzetsmuseum Zuid-Holland vestigde zich in 1986 op de Turfmarkt in Gouda als lokaal museum om het verhaal van verzet in de Tweede Wereld met succes te vertellen. Maar de tijden en maatschappij veranderen en in 2018 wordt besloten de deuren op de Turfmarkt voorgoed te sluiten. Er volgt een intern een positioneringsonderzoek en begin 2019 pitcht Studio VAST mee om het verzetsmuseum te rebranden.

Studio VAST werkt vervolgens een Brand Story en Brand Strategie uit. Deze zijn gebaseerd op een Customer Journey Map en het afnemen van interviews bij potentiele bezoekers hoe zij vrede en vrijheid ervaren. Voor Studio VAST zou een logische ontwikkeling voor een verzetsmuseum zijn, het vertellen van allé verhalen van Vrede & Vrijheid en de verschillende perspectieven hierop. Dit leidt tot een voorstel om voortaan Libertum te heten; de samenvoeging van Liberté en Museum en de payoff "Ruimte voor Vrede & Vrijheid" te hanteren.

‍

De cirkel bakent een ruimte af. Binnen een cirkel kan niets in een hoek gedreven worden, zoals dat ook in een vooroordeelvrije samenleving zou moeten zijn. Libertum streeft ernaar een zo vrij toegankelijk en open mogelijke organisatie te zijn waar een ieder zich welkom voelt.

Het logo verbeeldt de dynamiek van het woord ruimte. Ruimte groeit, krimpt, moet worden verdedigd en worden genomen. Door van het concept Ruimte een gedachtewolk te maken die alle kanten op kan groeien en bewegen wordt de dynamiek achter het woord Ruimte zichtbaar.